Следом за поиском, не вместо
РСЯ без нормального поиска часто выглядит как «показы есть, заявок нет». Сначала закрываем горячие фразы на поиске, потом догоняем тех, кто уже был на сайте, или узкие темы, не «весь Рунет».
Сегменты, минус-площадки, простые строгие макеты если нужны баннеры — в характере сайта, не стоковый коллаж. Длинный цикл сделки (B2B, стройка) — сюда имеет смысл. Импульс «вызвать сейчас» — сначала поиск.