Директ или SEO для локального бизнеса

Заявки в этом месяце и видимость через полгода — разные задачи. Их часто сваливают в один договор «продвижение», а потом обижаются, что из поиска тихо, а реклама «не взлетела». Ниже — как мы это разделяем для услуг на Дальнем Востоке.

Короткий ответ

Если касса нужна в ближайшие недели — Яндекс Директ. Если готовы править сайт, карточки и ждать, пока Яндекс привыкнет к новым страницам — SEO. Нормальная схема для автосервиса, клиники, окон, юриста, школы: оба канала, но не в один день и не «одним человеком на коленке».

Директ показывает, живой ли оффер. Поиск копит спрос, который уже ищут без рекламы. Подменять одно другим в отчёте нельзя: иначе кажется, что «SEO дало заявки», хотя это клики по объявлению.

Когда начинать с Директа

• Услугу ищут прямо сейчас: «замена окон Уссурийск», «эвакуатор Владивосток».
• Сайт или лендинг уже можно открыть с телефона: заголовок про услугу, телефон кликается, форма доходит.
• Вы готовы положить деньги в кабинет Яндекса отдельно от оплаты нашей работы.

Что ломает рекламу чаще всего: широкие фразы, чужой город в показах, главная с пятью офферами, расписание «как в Москве». Перед запуском пройдите чек-лист сайта. Если страницы нет — сначала лендинг, иначе вы платите за вход в никуда. Как должна выглядеть связка «одно объявление — одна страница», разобрали в кейсе лендинг и Директ.

Настройка — от 10 000 ₽, ведение — от 10 000 ₽ в месяц. Бюджет на клики — ваши деньги в вашем кабинете. Ориентиры — на странице цен.

Когда начинать с SEO

• Клиент ищет «рядом» и сравнивает карточки на карте.
• Уже есть сайт, но заявки из поиска не идут: нет страниц услуг, адрес «Россия», телефон не совпадает с Яндекс Бизнесом.
• Вы готовы править сайт, а не только «закупать ссылки».

Что ломает поиск: одна простыня на все услуги, пустая карточка, один и тот же текст на Владивосток и Уссурийск. Локальную выдачу мы разбирали отдельно — как Яндекс показывает местных. Практика по городу — в разборе локального SEO в Уссурийске.

Сроки честные: узкие городские запросы могут сдвинуться за месяц-два, конкурентные — дольше. SEO от 15 000 ₽ в месяц, разовый аудит — если ещё не ясно, чинить сайт или собирать заново.

Как совмещать, не мешая себе

Сначала посадочная, на которой можно оставить заявку. Потом Директ на эту страницу — он кормит кассу. Параллельно копим поиск: структура, карты, тексты. В отчёте две строки: заявки из рекламы и заявки из органики. Если удобнее один подрядчик на весь контур — это комплекс.

Город важен: Владивосток, Уссурийск и Хабаровск — разные аукционы и разная выдача. Не включайте «весь Приморский край», если выезжаете только по своему городу. Городские страницы: Директ во Владивостоке, SEO в Уссурийске, Хабаровск.

Чего не обещаем

Первое место в договоре. «Заявки из SEO к пятнице». Скидку, если смешать рекламу и поиск в одну кашу без плана. Если нужен такой подрядчик — мы не подойдём. Если нужен план на месяц и на квартал — напишите задачу.